Jung, weltoffen, urban - und gar nicht steif, so wird die Elbmetropole von ihren Einwohnern beschrieben. Die großbürgerlichen Villen rund um die Alster, die gutbürgerlichen Schiffersiedlungen an der Elbe aus dem letzten Jahrhundert und die elegante Repräsentationsmeile Mönckebergstraße in der Innenstadt machen Hamburg attraktiv unter den traditionsreichen Großstädten in Europa.
Die Künstler nahmen sich das Gängeviertel für Loft-Studio-Ateliers und als Location für besondere Events. Das größte städtebauliche Entwicklungsprojekt sind die Immobilien der Hafen City im östlichen Hafengebiet zwischen Speicherstadt und Innenstadt, die in der Top-Kategorie Wohnimmobilien mit Wasserblick und Bootsliegeplatz direkt vor der Haustür anbietet. Hamburg ist nicht nur historisch um den Hafen herum entstanden, sondern entwickelte besonders entlang seiner Wasserflächen die exklusivsten Wohnlagen. Der innenstadtnahe Hafenbereich, der im Zeitalter moderner Containerschiffe nicht mehr als Hafen zu nutzen ist, ist eine fantastische Option für den Städtebau. Hamburg bekommen hier ein ganz neues Gesicht mit den Immobilien der Hafen City; so bringt die Elbphilharmonie eine neue Dimension in die Hamburger Kultur, passend zu einer völlig neu zu entwickelnden Wohnlage. Nachdem für den Hafenausbau vor der Jahrhundertwende die Wohnbevölkerung umgesiedelt wurde, schaffen die Hafen City Immobilien jetzt ein neues Stadtviertel, sowohl mit günstigen Eigentumswohnungen als auch Mietwohnungen für die wachsende Wohnbevölkerung Hamburgs.
Für die Hafen City Immobilien weisen sechs unterschiedliche Bebauungspläne charakteristische Besonderheiten auf, die dem gesamten Areal einen lebendigen Charakter geben sollen. Von einem Prachtboulevard über Genossenschaftswohnungen mit einer Miete im mittleren Segment bis zu Seniorenresidenz und Schule wurde für ein gutes städtisches Mischungsverhältnis geplant. Die Verkehrsanbindung aller Hafen City-Immobilien ist gewährleistet durch eine neu geschaffene U-Bahn-Linie zusätzlich zu drei bestehenden Buslinien. Eine Schiffslinie hält auch an der Hafen City Universität. Eine Besonderheit der Hafen City Immobilien werden die "Kleinen Wolkenkratzer" im Elbbrückenzentrum sein, die zwischen 16 bis 26 Stockwerken hoch geplant sind.